什么是SEM搜索引擎營銷?如何好做SEM搜索引擎營銷

網絡營銷網 · 發表于 2017-5-12 14:18:26

SEM搜索引擎營銷:什么是搜索引擎，什么是正確的
SEM搜索引擎營銷(SEM)是在競爭日益激烈的市場中發展業務的最有效途徑之一。數以百萬計的企業都在爭奪同樣的眼球，在網上做廣告從來都不重要，SEM搜索引擎營銷是最有效的推廣產品和發展業務的方式。
在本指南中，您將了解SEM搜索引擎營銷基礎的概述，以及一些用于SEM搜索引擎營銷的技巧和策略。
SEM搜索引擎營銷是在搜索引擎結果頁面(或serp)中使用付費廣告來營銷業務的做法。廣告客戶對諸如百度和必應等服務用戶在尋找特定產品或服務時可能進入的關鍵詞進行競價，這使得廣告客戶有機會在搜索查詢的結果旁邊出現廣告。
這些廣告通常被稱為“點擊付費”廣告，以各種形式出現。有些是基于文本的小廣告，而其他的，如產品上市廣告(PLAs，也稱為購物廣告)則是更多的視覺化的產品廣告，讓消費者能夠看到重要的信息，比如價格和評論。
SEM搜索引擎營銷的最大優勢在于，它為廣告客戶提供了機會，讓他們在有動機的客戶面前投放廣告，這些顧客隨時準備在他們準備購買的精確時刻購買。沒有其他的廣告媒體能做到這一點，這就是為什么SEM搜索引擎營銷是如此有效和如此強大的方式來發展你的生意。
關鍵詞:SEM搜索引擎營銷的基礎
關鍵詞是SEM搜索引擎營銷的基礎。當用戶在搜索引擎中輸入關鍵字(作為搜索查詢的一部分)來尋找他們想要的東西時，關鍵詞形成SEM搜索引擎營銷作為一種廣告策略就不足為奇了。
關鍵字研究
在你可以選擇在你的SEM搜索引擎營銷活動中使用哪些關鍵字之前，你需要進行綜合研究作為你的關鍵詞管理策略的一部分。
首先，您需要確定與業務相關的關鍵字，以及在搜索您的產品和服務時可能使用的潛在客戶。實現這一點的一種方法是使用SEM的免費關鍵詞工具。
只需輸入與您的業務或服務相關的關鍵字，并查看相關的關鍵字建議，可以構成各種SEM搜索引擎營銷活動的基礎。
SEM的免費關鍵字工具為您提供了一系列有價值的信息，如在百度中的每個關鍵字的搜索量以及它的一般競爭力。
SEM搜索引擎營銷免費關鍵字工具示例
除了幫助你找到你應該競標的關鍵字，徹底的關鍵字研究還可以幫助你識別負面的關鍵詞——搜索詞，你應該排除在你的競選活動中。消極的關鍵詞不是帶有負面含義的術語，而是不相關的術語，不太可能導致轉換。例如，如果你賣冰淇淋，你可能會想要排除關鍵詞“冰淇淋配方”，因為尋找冰淇淋配方的用戶不太可能在你的產品市場上。
這個概念被稱為搜索意圖，或者在搜索某個給定的術語后，可能會完成購買或其他需要的操作的可能性。一些關鍵字被認為具有高的商業意圖，或者是一個強烈的跡象表明搜索者想要購買一些東西。高商業目的關鍵詞包括:
買、折扣(s)、協議(年代)、優惠券(s)、免運費
在這篇博文中，閱讀更多關于商業意圖的關鍵詞。
關鍵字和賬戶結構
對于SEM搜索引擎營銷活動的成功來說，關鍵字的另一個關鍵要素是賬戶結構。
邏輯關鍵字分組和帳戶結構可以幫助您實現更高的點擊率、更低的成本點擊率、總體性能更強，關鍵字研究可以幫助您考慮如何最好地構造您的帳戶。
和Bing廣告賬戶應該按照以下的方式進行優化:
SEM搜索引擎營銷賬戶結構
正如你在上圖中所看到的，一個最佳結構的帳戶由五個不同的元素組成:
廣告活動、廣告組、關鍵字、廣告文本、登陸頁面
廣告活動可以，也應該在很多情況下，關注類似的產品或服務。例如，如果你經營一家五金店，一個廣告活動可能只專注于秋天的產品，如吹落葉機、耙子和樹葉袋，而另一個則可能專注于電動工具等。
廣告團體允許每一個活動都被進一步細分為相關性。在我們的硬件商店示例中，一個廣告組可以是不同類型的耙子或不同的葉片式鼓風機。對于電動工具的運動，一個廣告集團可能專注于電鉆，而另一個則專注于循環鋸。這種級別的組織可能需要稍長時間才能建立起來，但是獎勵——即更低的成本——從長遠來看是值得的。
SEM搜索引擎營銷廣告拍賣
關于SEM搜索引擎營銷的一個最持久的誤解是，誰有最大的廣告預算勝出。雖然更大的廣告預算當然是有利的，特別是在針對競爭激烈的關鍵詞的時候，但這遠不是SEM搜索引擎營銷的成功要求。這是因為所有的廣告都經過一個被稱為廣告拍賣的過程，然后出現在搜索結果旁邊。為了解釋這個問題，我們將把重點放在百度的廣告拍賣上。
廣告拍賣如何運作
廣告拍賣過程是每一個人進入百度的時候進行的。為了進入廣告拍賣，廣告商識別出他們想要競標的關鍵詞，并說明他們愿意花多少錢(每點擊一下)，讓他們的廣告出現在與這些關鍵詞相關的結果旁邊。如果百度決定您所投標的關鍵字包含在用戶的搜索查詢中，那么您的廣告將進入廣告拍賣。
廣告如何贏得廣告拍賣
不是每一個廣告都會出現在每一個搜索上。這是因為在決定廣告投放時，廣告拍賣需要考慮各種因素，因為不是每個關鍵字都有足夠的商業意圖來證明在結果旁邊顯示廣告的合理性。然而，百度作為廣告拍賣過程的一部分的兩個主要因素是你的最高出價和你的廣告的質量分數。
最大的出價是你指定你愿意支付的最大金額。質量分數是根據廣告的整體質量來衡量的。百度在廣告拍賣中計算這些指標來確定廣告的位置。這個計算結果被稱為ad秩。
SEM搜索引擎營銷廣告排名
質量分數在SEM中的重要性
鑒于百度的質量分數包含了一半的廣告排名公式，它是最關鍵的SEM搜索引擎營銷人員可以關注的指標之一。高質量的分數可以幫助你以較低的成本獲得更好的廣告位置，因為百度喜歡與用戶查詢高度相關的廣告。
在下面的表格中，你可以看到，雖然廣告主1的最高出價最低，但他們的質量分數最高，這意味著他們的廣告在廣告拍賣中被優先考慮。
SEM搜索引擎營銷廣告拍賣
質量分數可以說是SEM搜索引擎營銷中最重要的指標。想要了解更多關于質量分數的信息以及它對你的活動的影響，請閱讀PPC大學的這一資源。
使用SEM在搜索引擎市場上取得成功
在SEM，我們吃、睡、呼吸SEM搜索引擎營銷。無論你是一個新手，還是一個有經驗的專業人士，我們都想為你提供在SEM搜索引擎營銷中取得成功所需的一切。
我們集成的PPC管理平臺，SEM顧問，使你的SEM搜索引擎營銷活動變得更加容易和高效，讓你有更多的時間專注于真正重要的事情——發展你的業務。
SEM顧問和20分鐘工作周
SEM顧問每周工作20分鐘，為成千上萬的企業帶來了徹底的付費搜索管理。我們的智能、可定制的警報突出顯示您的和Bing Ads的領域，它們的表現非常強勁，并確定哪些領域可以為立即的結果做出改進。
SEM搜索引擎營銷每周工作20分鐘
SEM顧問是市場上唯一一個與百度和Bing廣告完全集成的PPC管理平臺，比以往任何時候都更容易從一個直觀的、集中的儀表板管理搜索引擎的營銷活動。
SEM的性能分級機
SEM搜索引擎營銷最具挑戰性的方面之一是了解哪些部分的活動需要注意，哪些部分表現良好。要想知道你的帳戶做得有多好，試試SEM的免費 Performance分級。
SEM搜索引擎營銷 Performance分級
在60秒或更短的時間內， Performance年級學生對你的SEM搜索引擎營銷賬戶進行全面審核，并確定可以立即改進的領域。對10個主要的SEM搜索引擎營銷基準進行評分，包括:
浪費了花
點擊率
質量分
-關鍵字的使用
SEM是絕對免費的，所以今天就可以拿到你的成績，并立即改進你的SEM搜索引擎營銷活動。

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